手机扎堆互联网营销 华为电商品牌荣耀将独立

近半月来，手机厂商纷纷摆出大奏互联网渠道营销的架势。先是金立推出子品牌IUNI，中兴手机子品牌Nubia加入JDPHONE阵营，然后是联想高调发布子品牌VIBE及首款VIBE X智能手机。而来自华为的消息也显示，华为将于12月16日举行发布会宣布其电商品牌手机“荣耀”的独立，华为终端董事长余承东更是直接表示，荣耀首批产品荣耀3C和荣耀3X将直接对阵之前已崛起的互联网手机。

手机厂商集体出击电商

无论是联想还是华为，其子品牌策略都非常清晰，就是走互联网渠道，也就是模仿小米模式，相对于其它品牌温和的表现，华为则直接叫板，火药味十足。

华为的电商品排名为“荣耀”，似乎是在一步步复制小米的营销，12月初开始，从荣耀独立以及荣耀3C新品营销的节奏看，无论是相机曝光、EMUI2.0还是电池的一步步曝光，以及包装盒的炒作，都似乎是互联网营销以前走过的路子。

就个人理解，荣耀虽然都走电商路线，但操作方式上却与以往有不同。从新浪微博上华为荣耀首席架构师吴德周及华为荣耀首席ID设计师Joonsuh_Kim 对产品设计的解读，以及余承东和徐昕泉关于产品品质的内容可以看出。荣耀是主打品质和技术牌，以产品的极致体验，通过互联网营销的方式，让广大受众认可。

电商手机首先要把控品质

电商营销给大家最深的印象，就是超值且永远买不到的产品，但以往的电商手机也有隐忧和命门，就是在产品品质的把控。曾有媒体对某电商手机质量问题做过调研，有44%的用户都担心该品脾手机出质量问题，而已经买过某电商手机的用户，也在反映该品牌手机相机成像问题、触屏灵敏度问题、耳机问题、扬声器问题以及重启等问题。而这些问题的背后，则暴露出一些出身互联网的电商手机，在产品品质把控的不足。

据悉，“荣耀”品牌手机虽然独立，但其产品还是由华为公司供给，产品品质和技术都依托于华为母公司。华为“荣耀”产品集合了许多独特优势，包括通信技术、省电技术、无线技术、成像技术和符合国际标准的品质管理。独立后的“荣耀”，在品牌影响力不够的情况下，通过产品良好的品质和体验来积累口碑，应是其必须选择走的道路。

虽然华为“荣耀”和传统的电商手机主打模式不同，但也反映华为“荣耀”则需在营销方面继续加大投入，并通过各种方式不断凝聚用户，由用户生成口碑，由口碑吸引更多人。

华为的电商梦

据悉，华为“荣耀”不会把眼光只盯上传统电商手机，毕竟荣耀背靠华为这颗大树，华为已经是国际级的要和三星苹果PK 的公司，比传统电商手机的体量要大很多。

华为内部人士透露，荣耀作为电商品牌，担负的不仅仅是荣耀自身产品赢利的任务，还将是华为终端试水电商的试金石。所以现在华为终端必然会投入更多的资源，赋予更大的自由给到荣耀。荣耀如果成功，华为终端整体必将进一步向互联网转型，直指三星、苹果。而荣耀独立首发三款产品只是第一步，荣耀通过发布荣耀3X，荣耀3C及华为喵王，不仅是要给传统电商手机一个下马威，也是让其它品牌看到荣耀的实力和能力。

从产品来看，荣耀3C是一款千元顶配的机王，在外观、拍照、屏幕、续航各方面都可秒红米；而荣耀3X搭载了MTK全球首款真8核处理器，配置2GB RAM，比米3的四核要高出不少。华为喵王则是一款神奇“玩具”，现在还未透露，但据传会有很多用途，有网友猜测是电视或是路由。

从现在来看，这三款产品应该能承担起荣耀品牌的第一步任务。但是，余承东、徐昕泉在荣耀品牌上要做的事情还有很多。华为CEO任正非曾讲过，“电商做好了以后，我们的酒也从这上面卖，我们将来从阿根廷买回来的牛肉也可以在网上卖。我们的货物是真的，我控制货物质量。京东、淘宝都管不住质量。我们有货源，全球140多个国家，从每个国家买个好东西放到电商上销售，华为公司的零部件将来都可以拿到网上卖。”他的这段话虽然被外界解读为是“电商梦”，但已经隐露其在电商的野心。