【分析】618电商价格战收尾：流量增幅不如“8·15”

电商618价格战昨日结束，各大参战电商订单和流量皆有不同程度增长。从第三方监测机构网易旗下惠惠网数据来看，今年618各大电商流量增幅不及去年815价格战。

各家战报 流量订单大涨

618价格战结束后，各参战电商纷纷传来战报：

京东商城称，6月17日一天，电脑销售额超过2亿元，笔记本电脑销量超过4.5万台。图书日订单增长5倍，母婴用品订单量增长200%，开放平台订单量增长超100%。京东店庆日6月18日当天，截至18:00，有效订单量超6月17日整天，接近200万单。京东商城昨日晚间预计全天将售出手机超过200，000部，销售额超过2亿元，目前尚未公布最新数据。

苏宁易购称，截至6月18日下午5时，苏宁易购日订单总量同比去年增长350%，移动客户端订单量同比增长800%。夏令电器销售同比增长500%，图书、日百两大单品销售同比增长600%。

天猫称，截止下午6月18日17:00，比对增幅显示，手机和笔记本成为此次天猫电器城的主力，其销量超过了去年双十一同一时间段截止销量。

国美在线称，618最巅峰总销售额2.2亿元，部分热销特价机型创下每分钟过千台的销售记录，网站流创新高，整体销量上涨近500%。

先涨价后降价把戏仍存在

但消费者仍要甄别单个产品是真降价还是伪降价。

一淘公布的降价榜显示，易迅成为价格战中降价商品占比最高的商家，京东降价商品降幅最高。7家参战电商中，有超过11万件商品的价格达到历史新低，其中亚马逊有57000多件，位居榜首。其次是京东商城和苏宁，分别有23000多件和10000多件商品价格达到历史新低。

不过，“先涨价后降价”的老把戏仍存在。一淘发布的监测报告显示，618电商价格大战，商品价格有涨有降，截至6月18日16时，7家参与价格战的商家中，有超过10%的商品涨价，涨价幅度在20%-30%不等。亚马逊有30000多件商品价格先涨后降，位居榜首。同样先涨后降的还有京东和苏宁。

网易旗下惠惠网公布的监测数据显示，截至18日15：00，国美相对于17日15:00流量上涨153%居首，易迅流量上涨61%居第二位，苏宁、京东流量分别上涨49%和36%。6月17日相比6月16日，京东流量涨幅124%

截至18日15：00，各参战电商流量变化（相对于17日15:00的流量变化）

这一增幅仍不及去年815价格战。惠惠网数据显示，2012年8月15日京东流量涨幅132%，苏宁流量涨幅706%，国美上涨463%。

未来或将走向差异化竞争

对于电商网站，价格战仍是初级但有效的硬仗。

“价格战就像割喉，看谁流的血多一样。这与中国消费市场不成熟有关。但当几家电商势均力敌的时候，价格战实际上是杀敌一千自损八百。”派代网创始人邢孔育（微博）说。

邢孔育认为，对于参加平台来说，虽然价格战当日流量和订单大涨，但从月订单来看，不见得有大幅增长，因为用户消费行为集中在一天爆发。

“从长远来看，电商之间的竞争最终将走向差异化，包括货品的差异化和服务差异化。傻大黑粗的价格战，谁都不赚钱。”邢孔育说。